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在這座被廣譽為“新零售之都”的福州 

從不缺少巨頭之爭

夾縫中幸運存活的 樸樸超市 

卻在不斷成長擴張

悄然地撼動著福州的零售行業

↓↓↓

2019年3月,樸樸超市完成了B1輪5500萬美元的融資,5月,樸樸超市宣告達成B2輪融資意向,自此高調殺出大本營福州。

樸樸南征深圳!永輝緊盯樸樸、盒馬COS永輝,福州生鮮新零售的貼身肉搏

生鮮新零售市場變幻莫測、水深火熱

在大多數福州人看來,卻似乎沒有漣漪

但一場暗戰已經悄然展開了

……

樸樸超市

在大本營福州完成“練兵”

正式“揮劍”深圳!

毫無疑問,樸樸超市是兩年內在福建崛起的一匹黑馬,它主打的就是 前置倉這一概念。 與盒馬、永輝不同的是,樸樸并沒有真正意義上的實體門店,只有線上配送。 

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前置倉,也被稱為衛星倉或者云倉,是分布于城市內、面積較小、更靠近消費者、品類以生鮮為主體的新模式。

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毫無疑問,在配送技術成熟的當下,樸樸超市在福建區域的成功擴張,遠遠無法滿足它的野心,在 福州“苦練武功” 之后,現在,樸樸正式 “下山”闖蕩江湖,深圳便是檢驗其模式的“練劍場”。

今年6月,樸樸超市在深圳 連開兩間前置倉 ,配送范圍為福民地鐵站及華強南地鐵站周邊區域。

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據了解,樸樸超市計劃在2019年重點提升深圳的前置倉數量,以每周開出一至兩間新倉的速度搶占地盤, 最終目標會在深圳開出200座前置倉。 

福州市場目前所知的50間前置倉數量相比,樸樸超市的深圳任務難度不小。但業內人士也表示,布局深圳, 說 明它在福州市場已經做得很透了 ,此次大舉進軍深圳,則主要得益于團隊和資本齊備。

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永輝

“正面”迎戰樸樸! 

永輝“衛星倉”開始發力!

為了對標樸樸等一系列生鮮新零售,從去年6月開始,永輝聯合騰訊智慧零售也推出 衛星倉模式。

在運營一周年之際,永輝在不久前正式宣布要升級衛星倉2.0,并且在 “永輝到家”業務方面開始全面發力。

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升級衛星倉2.0

根據近期永輝生活·到家公布的相關核心數據,截止今年的6月28日,永輝生活·到家衛星倉已在全國布局30余倉, 其中福州地區就達到了23倉, 成熟倉 日均訂單2000單。 

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據永輝云創聯合創始人、永輝到家業務負責人張曉輝介紹:作為永輝大本營,目前福州區域日均訂單在3.8萬到4.9萬單之間,活動峰值達到6萬單以上,福州已的“衛星倉”一直都在高標準打造,或是目前生鮮到家的最優解。

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目前,關于衛星倉2.0,永輝方面是這樣表示的:永輝生活·到家持續深化與騰訊智慧零售的合作,提升用戶體驗為目標,不斷夯實衛星倉的核心優勢。

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據永輝生活·到家衛星倉相關負責人介紹,2.0版衛星倉與前代主要有以下區別:

一是探索出了 用戶選址模型 ,在騰訊大數據應用下,能夠規劃好合理地址。衛星倉選址首先考慮的不是租金成本,而是哪里距離用戶最近。

二是在 商品層優化 ,依托于永輝超市多年運營經驗,去打造到家用戶需要的商品。

三是考核主要看中兩大指標: 30分鐘送達率和履約準時率。

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此外,雖然仍主打生鮮商品,但是2.0版衛星倉增加了動銷相對較低的日常類用品,這在衛星倉整個品類結構上不可缺少。

燒錢補貼,打價格戰

永輝到家發力的第二招,就是燒錢打價格戰。

早前有業界樂觀預測,巨頭集中搏殺的到家業務,今后或將占到生鮮、快消市場份額的30%以上,顯然,永輝不會對頗具威脅的樸樸做大視而不見。而如果永輝想繼續拓展到家業務,燒錢補貼行動將難以避免。

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確實,在近期永輝生活·到家周年慶的優惠活動可以看出,永輝到家明顯是有備而來,無論是紅包雨,8~15元不同門檻的滿額立減券,還是“買菜送lv包”的營銷活動,都體現了永輝十足的“誠意”。

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責任編輯:黃仙妹

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